近年來，中國實木門行業(yè)發(fā)展較為迅速,，從而引發(fā)了更多實木門企業(yè)的出現(xiàn),。業(yè)內(nèi)人士坦言，一些優(yōu)秀的企業(yè)不斷研發(fā)新型產(chǎn)品,，贏得了市場良好反應,，但帶來的卻是更多企業(yè)的跟風模仿，造成同質化現(xiàn)象嚴重,。

 

隨著實木門市場的新品不斷到貨,，不同的品牌經(jīng)營的產(chǎn)品有著過多的雷同之處,，這種“巧合”讓消費者在購買時犯了難。同質化,，在很多競爭激烈的行業(yè)里都存在,。而對于實木門企業(yè)，缺乏自身品牌優(yōu)勢,，一味模仿別人,，不僅自身發(fā)展難以突破，也會阻礙實木門行業(yè)的整體發(fā)展�,，F(xiàn)狀如此,，讓消費者對這種“拿來主義”顯得很無奈。

 

實木門行業(yè)幾款具有劃時代意義的產(chǎn)品,，都毫不例外地被企業(yè)人士瘋狂仿冒,。實木門行業(yè)模仿變得越來越猖狂：原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個星期，模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中,，讓消費者根本分不清哪家是仿冒,，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷,。除了產(chǎn)品原創(chuàng)的問題外,，**要命的是產(chǎn)品價格、產(chǎn)品聲譽,、產(chǎn)品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響,，導致原創(chuàng)企業(yè)不僅得不到應有的回報，還為別人提供了豐厚的收益,。

 

現(xiàn)今實木門市場上同類的產(chǎn)品越來越多,，價格競爭愈演愈烈。無論是產(chǎn)品,、服務,，還是推廣都存在嚴重的同質化傾向。 同質化競爭,，不但造成資源的極大浪費,，更主要的是它逐漸遏殺了實木門企業(yè)的生機和活力。

 

現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力,，是一個以知識,、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)在一定時期內(nèi)保持現(xiàn)實或潛在競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統(tǒng),。 產(chǎn)品創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn),。走自主創(chuàng)新的道路，是實木門企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必由之路,，其中包括產(chǎn)品設計的創(chuàng)新和營銷模式的創(chuàng)新,。

 

發(fā)展需要一個良性的營銷渠道。目前,，我國實木門行業(yè)的銷售渠道主要有賣場,、自營店、加盟代理等形式,。隨著市場的不斷發(fā)展和變化,，這幾種模式也漸漸暴露 出各自的弊端，創(chuàng)新營銷模式已成為實木門行業(yè)刻不容緩的大事,。只有不斷進行模式創(chuàng)新,，才能使企業(yè)保持競爭力，提高抗風險能力,，并能有效地增加企業(yè)利潤,。